С 1 января 2025 года российские магазины столкнулись с исчезновением последнего дешевого импортного пива. Основной причиной этого стало резкое увеличение таможенных пошлин на товары из "недружественных" стран, включая Европейский Союз и США. В результате введенных ограничений ставки выросли с 10 центов до 1 евро за литр. Это уже второе значительное увеличение: ранее, в апреле 2024 года, пошлина увеличилась в 2,5 раза - с 0,04 евро до 0,1 евро за литр.
Последствия для рынка
Многие магазины сети "Красное & Белое" уже испытывают дефицит импортированного пива. Как отметил владелец дистрибьюторской компании Svam Grup и пивоварни Глетчер Игорь Хавский, розничные сети вынуждены пересматривать свой ассортимент. Причина - значительное увеличение цен на продукцию, что делает их неконкурентоспособными на российском рынке.
Ранее дешевое импортное пиво конкурировало с местным премиум-сегментом по цене 70-80 рублей. Однако с учетом новых пошлин розничная цена вырастет до 70-80 рублей, что приведет к цене за бутылку в 140-160 рублей. Этот уровень цен может огорчить потребителей, которые ранее выбирали иностранные бренды только из-за их доступности.
Крах бизнес-модели импорта
По словам Хавского, основное конкурентное преимущество дешевого иностранного пива заключалось в его доступности. Однако теперь разница в цене с местным премиум или лицензированным пивом составляет 40-50%, что приводит к отказу розничных продавцов от закупки иностранных брендов.
По прогнозам экспертов, в новых экономических условиях импортированное пиво может практически полностью исчезнуть с полок российских магазинов. Это создаст дополнительные возможности для российских производителей, но одновременно ограничит выбор потребителей и укрепит позиции местных брендов.
